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展會(huì )是將品牌、產(chǎn)品與上海展臺搭建商集中展示給目標消費群體的平臺,因此作為參展商,要將怎樣的形象展示給合作伙伴、消費者乃至競爭對手,都成為眾企業(yè)和品牌在展會(huì )中對峙的焦點(diǎn),此時(shí)除了企業(yè)、品牌本身提供的展品與服務(wù)具備的競爭力之外,一個(gè)“精準又精美的包裝”將成為展會(huì )成功與否的核心要素。

宣傳單張也叫DM單頁(yè),這是展會(huì )過(guò)程中展會(huì )活動(dòng)策劃人員向參觀(guān)者派發(fā)最多的資料之一,一般都是16開(kāi)大小,上面有簡(jiǎn)單的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)介紹,但是如果僅僅是一張簡(jiǎn)單的銅版紙印刷的宣傳單頁(yè),是很難讓大家提起興致的,除非這個(gè)單頁(yè)的內容是受眾非常關(guān)注的。此時(shí),當大家的單頁(yè)都非常雷同之時(shí),我們何不換個(gè)思路,跳出傳統的圈子,把宣傳單頁(yè)畫(huà)面變得精美一些,宣傳單頁(yè)的紙張做得特殊一些。筆者曾經(jīng)收集過(guò)一些比較特殊的宣傳單頁(yè),如日本一家面料企業(yè)將宣傳信息印在了一塊眼睛布的背面,這對于戴眼鏡的人非常實(shí)用; 還有一些企業(yè)將自己的宣傳單頁(yè)印成精美的剪折臺歷,這讓OFFICE一族非常樂(lè )意保留。

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上海展臺搭建商宣傳畫(huà)冊一也可以稱(chēng)之為企業(yè)樣本或品牌畫(huà)冊,這是展會(huì )宣傳派發(fā)資料中的重頭戲,宣傳畫(huà)冊一般都反映出企業(yè)的綜合實(shí)力和情況,信息范圍也相對于宣傳單張寬泛一些。針對宣傳畫(huà)冊的設計,我們則建議“穩重一些”,畢競這本畫(huà)冊還承載著(zhù)企業(yè)和品牌的形象,在畫(huà)面上盡可能以圖文并茂的形式進(jìn)行介紹,畫(huà)面的精美和印刷紙張的高要求也必不可少我們看到很多參觀(guān)者,在拿到一些展商精美的畫(huà)冊之后,即便還沒(méi)有采購的打算,拿回去也很有保存價(jià)值,以便以后查國責料。不過(guò),宣傳畫(huà)冊在形式上也并不是一成不變的,一些富有創(chuàng )意的畫(huà)冊在開(kāi)本、工藝和裝訂方式等方面均可體現出非常強烈的個(gè)性,例如有的服裝品牌將畫(huà)冊印成精美的明信片,正面是漂亮的產(chǎn)品照片,背面印著(zhù)企業(yè)和品牌介紹,這樣的明信片畫(huà)冊不但易于收藏,同時(shí)如果將明信片寄送出去,對企業(yè)也是非常好的宣傳。

禮品一這是展商為參觀(guān)者提供的常見(jiàn)服務(wù)。既然是禮品,要送就要送得體面和實(shí)用。首先要漂亮,如果是單調的畫(huà)面印上企業(yè)名稱(chēng)和標志,很難讓人多看幾眼,而當參觀(guān)者樂(lè )于拎著(zhù)一個(gè)品牌的禮品時(shí),也就等于給品牌在做免費宣傳。其次是禮品的材質(zhì)和質(zhì)量要有保證,有些特殊輕質(zhì)材料制成的禮品,看看挺漂亮,但質(zhì)量不過(guò)關(guān),很快就破損了; 有的以硬質(zhì)塑料制成,雖然很結實(shí),但拎時(shí)間長(cháng)了手會(huì )不舒服; 還有一些禮品為了外觀(guān)大氣,越做越大,一點(diǎn)都不實(shí)用,保存期也非常有限。試想當你在展會(huì )上,免費獲得了一個(gè)漂亮實(shí)用的禮品,任何一個(gè)觀(guān)眾都沒(méi)有合開(kāi)的理由。禮品設計上還應遵循以下幾個(gè)原則:一是針對不同重要程度的觀(guān)眾將禮品分成幾個(gè)檔次; 二是盡量與企業(yè)文化和展品相關(guān); 三是禮品設計力求新穎,具有趣味,降低禮品實(shí)際成本,上海展臺搭建商增加禮品的附加值。

 

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